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No existen restricciones ni limitaciones sobre quién puede beneficiarse de la publicidad en Internet y utilizarla en su estrategia de marketing en línea. La publicidad online parece ser el presente, el futuro y un factor crucial de las estrategias de marketing de cualquier empresa.

Existen numerosas maneras en las cuales los anunciantes pueden cobrar cargos injustos por su publicidad. Por ejemplo, el fraude de clic ocurre cuando un editor u otro tercero le da clic (manualmente o por medios automáticos) a un anuncio con el único fin de aumentar sus ganancias.

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Una preeminencia de la publicidad en línea es la capacidad de rastrear y determinar el éxito utilizando herramientas como análisis web y seguimiento de conversiones. Estas herramientas permiten a los anunciantes realizar un seguimiento de cuántas personas hacen clic en sus anuncios, qué páginas visitan en el sitio web del anunciante y si realizan la influencia deseada (como realizar una negocio o completar un formulario).

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El email marketing se ocupa de atender a todos los clientes y prospectos de una empresa, no importa si es para el primer contacto o para recordarle lo importante que significa su lealtad.